스카이 광고가 문제가 되고 있단다.
동남아시아 사람들을 비하한 인종차별주의라느니, 뉴욕이 동남아시아보다 우월하다는 잘못된 생각을 주입하고 있느니, 요즘 넷에서 흔히 볼 수 있는 비난들 일색이다.
하지만, 생각해보면 스카이 광고는 아무것도 말하지 않고 있다.
그저 옷을 입은 사람이 누구냐에 따라 타인에게 보이는 감각에 대한 관점이 달라질 수 있다는 말일 뿐이다.
물론, 광고 의도를 생각해보았을때 보편 타당하게 받아들여지는 의미는 그렇게 일반적이지만은 않지만.
그런데, 어디에 뉴욕이 동남아시아보다 우월하다는 말이 있는걸까?
그저 감각이 다르다는 말 뿐이다. 광고의 궁극적인 목적인 스카이에 대입해봐도, 스카이를 가진 사람이 뉴욕의 경우일지, 동남아시아의 경우일지는 알 수 없다. (알 수 있다면, 그건 광고가 아니라 당신 스스로 생각하고 있는 선입견일 뿐이다) 하지만, 모두들 뉴욕이 동남아시아보다 감각이 뛰어나다던가 멋스럽다고 생각하는지, 침을 튀기며 광고를 비난하고 있다.
광고는 시대를 반영하고, 문화를 반영한다. 인종차별적으로 생각하지 않아도, 동남아시아의 문화와 미국의 문화는 다르다. 옷 입는 것 뿐만이 아니라 휴대폰 선택 기준이나, 선호하는 음악 스타일이나 주택 모양, 음식, 이성 스타일, 언어, 역사, 선입견 등등... 서로 다른 감각에 대한 이야기를 하는데는 뉴욕과 로스엔젤레스를 말하는 것보다, 영국과 프랑스를 말하는 것보다, 토론토와 자카르타를, 시드니와 베이징을 이야기하는 것이 더 효과적이다.
비난을 하기 전에 자신을 돌아보자. 과연 자신에게 동남아시아를 미국보다 우습게 생각하는 편견이 없는지를.
뉴욕과 동남아시아를 비교하라는 광고가 공개적으로 오픈되는 우리나라의 현실이 그 둘의 계급을 나누는 사람보다 더 잘못된 것인지를.
가수 이정의 베트남인의 흉내를 볼 때의 나의 웃음도, 당신의 짜증도 모두 어떠한 편견을 기초로 하는 감정이라는 것을 기억했으면 한다.
동남아시아 사람들을 비하한 인종차별주의라느니, 뉴욕이 동남아시아보다 우월하다는 잘못된 생각을 주입하고 있느니, 요즘 넷에서 흔히 볼 수 있는 비난들 일색이다.
하지만, 생각해보면 스카이 광고는 아무것도 말하지 않고 있다.
그저 옷을 입은 사람이 누구냐에 따라 타인에게 보이는 감각에 대한 관점이 달라질 수 있다는 말일 뿐이다.
물론, 광고 의도를 생각해보았을때 보편 타당하게 받아들여지는 의미는 그렇게 일반적이지만은 않지만.
그런데, 어디에 뉴욕이 동남아시아보다 우월하다는 말이 있는걸까?
그저 감각이 다르다는 말 뿐이다. 광고의 궁극적인 목적인 스카이에 대입해봐도, 스카이를 가진 사람이 뉴욕의 경우일지, 동남아시아의 경우일지는 알 수 없다. (알 수 있다면, 그건 광고가 아니라 당신 스스로 생각하고 있는 선입견일 뿐이다) 하지만, 모두들 뉴욕이 동남아시아보다 감각이 뛰어나다던가 멋스럽다고 생각하는지, 침을 튀기며 광고를 비난하고 있다.
광고는 시대를 반영하고, 문화를 반영한다. 인종차별적으로 생각하지 않아도, 동남아시아의 문화와 미국의 문화는 다르다. 옷 입는 것 뿐만이 아니라 휴대폰 선택 기준이나, 선호하는 음악 스타일이나 주택 모양, 음식, 이성 스타일, 언어, 역사, 선입견 등등... 서로 다른 감각에 대한 이야기를 하는데는 뉴욕과 로스엔젤레스를 말하는 것보다, 영국과 프랑스를 말하는 것보다, 토론토와 자카르타를, 시드니와 베이징을 이야기하는 것이 더 효과적이다.
비난을 하기 전에 자신을 돌아보자. 과연 자신에게 동남아시아를 미국보다 우습게 생각하는 편견이 없는지를.
뉴욕과 동남아시아를 비교하라는 광고가 공개적으로 오픈되는 우리나라의 현실이 그 둘의 계급을 나누는 사람보다 더 잘못된 것인지를.
가수 이정의 베트남인의 흉내를 볼 때의 나의 웃음도, 당신의 짜증도 모두 어떠한 편견을 기초로 하는 감정이라는 것을 기억했으면 한다.
문제가 된 스카이 광고
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Subject: must have sky v.1
Tracked from 상상박스 10 16, 2006 17:25 delete이번 스카이광고 사태에 대해난 "누가 입느냐에 따라서 달라진다"는 것을 의미하는 광고라고 생각해.옷은 한가지인데 입는 사람이 누구냐에 따라서 달라지는 거잖아.만약 훤칠하게 생긴 A와 ..
LOVETNES.COM.
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옷의 형태에서 이미 그런 편견이 반영된 듯 합니다. 그리고 이 광고가 문제되는 이유는 그런 편견을 이용하고 있기 때문이 아닐까요?
구겨진 형태가 저급이라는 것도 편견 아닐까요. 흔히 진짜 부자는 허름하게 입는다, 라는 말처럼 외면을 어떻게 보느냐는 내면을 어떻게 판단하느냐에 따르는 경우도 있으니까요.
"구겨진 형태가 저급이라는 것도 편견"이라는 말은
님의 글을 옹호하시려고 좀 비약하신 것 같습니다. 그렇게 따지고 들면 끝도없는데;;
주성치 / 그렇지만, 뉴욕 편의 옷이 구겨져있어도, 옷의 형태 때문에 편견이 발생한다고 생각하시는 분이 이렇게 많으실지는 의문입니다. 그런 의미지요.
광고는 소비자에게 일차적으로 보이고 해석되는 것만을 강조합니다.
눈으로 보고 바로 마음으로 이해 되어야하는 것이 광고입니다.
결과적으로, 눈으로 보고 대다수의 사람에게 껄끄러운 느낌, 이른바 인종 차별(!)에
대한 느낌을 SKY광고가 소비자에게 준건 사실입니다.
인종 차별이라기보다는 문화 차별이라는 말이 더 적절하지 않을까요. 많은 비난글에서 말하듯, 뉴욕에도 저급 문화가 있고, 동남아시아에도 미국이나 선진국 못지 않은 고급 문화를 누리는 이들이 있으니까요. 모든 동남아시아인들을 비하했다고 생각하지는 않습니다. 대부분의 동남아시아인들에 대한 우리의 편견 - kkongchi 님이 말씀하셨듯 - 을 이용한 것이지요.
그런면에서는 Z 님께서 말씀하신 눈으로 보고 마음으로 이해되는 과정의 일차적 의미 전달에는 그 어느 광고보다도 성공적이지 않았나 싶네요. (절대(!) 비꼬는 것은 아니고, 사실이 그렇지 않나 하는 생각입니다) 이차적인 감정의 이해에서 거부하시는 분들이 많으니 광고의 기업 이미지 형성 측면에서는 실패한 광고일수도 있지만요.
"스카이 광고는 아무것도 말하고 있지않다."
"어디에 뉴욕이 우월하다는 말이 있는가.."라고 말씀하시는데
저 광고 보시고 이상하다는 느낌이 안드시던가요?;;
잘못된 대중의 인식을 이용한다고 생각 안하시나요?
그냥 나쁜점만 콕찝어서 비난하는게 아니고
저 광고에서 풍기는 뉘앙스를 비판하는 목소리가 더 많은 것 같은데요.
공익광고가 아니지 않습니까. 교육의 목적도 아니고요.
잘못된 편견을 없애는 일에 기업들이 하나둘씩 참여한다면, 그보다 더 좋은 일이 없겠습니다만, 기업에게 그런 의무까지 지울 필요는 없을 것 같습니다.
어떤 이미지를 호도하던 실제의 이미지를 생성하는 것은 받아들이는 사람이니까요.
그렇다고 너도나도 모두 이런 - 논란의 소지가 있는 - 광고를 만드는 것은 곤란하지만요. ^^;
이올린 타고 왔습니다. 님 생각에 많은 부분 동감하지만 저급스러운 폰트에 세탁기에서 막 꺼낸듯한 디자인을 보면 편견을 안가질래야 안가질수 없게 만드네요. 저는 어떤 편견이 있는 걸까요?
우리 모두 어떤 편견들을 가지고 있겠죠.
편견이 나쁜 것이 아니라, 편견이 나쁘다고 하는 사람이 나쁜 것이겠죠.
그리고 자신이 가지고 있는 허물임에도 타인에게만 고결하도록 요구하는 잣대가 나쁜 것일테고요.
좀 애매모호한 글이네요.
광고에 쓰인 디자인기법을 따지는건지
아니면 이 블로그에 쓰인 디자인이 그렇다는건지 판단이 서질 않네요.
(어떤 쪽이든지 디자인 자체를 비판하는 건 좋습니다만 폰트 디자이너까지 욕먹이고 디자이너를 욕하는 듯한 모습은 안좋아보이네요. 광고와 전혀 별개의 사안이니까요.)
안그래도 친구가 블로그에 대해 평한게 아니냐긴 했지만,
설마 그런 뜻이겠어요... ;;;
포스트와 더 부합하는 방향으로 해석하기로 했습니다. ^^
앗.. 댓글에 충분한 설명을 해드리지 못해 기분을 상하게 했다면 죄송합니다 ㅠㅠ 스카이 광고에 옷 디자인과 그 옷에 대충찍어넣은 폰트를 말한거에요;; 폰트 자체를 말하는게 아니라 좀 보기 좋게 넣을 수도 있었을텐데 대충 타이핑해서 넣은것 같아 보여서 말이죠..